Heineken mise sur les bières artisanales fabriquées …industriellement.

Partant du principe que ce qui fabriqué "artisanalement" se vend mieux, Heineken a saisi le filon.

Elle va donc fabriquer industriellement quelques millions de litres de bières et les vendre sous un logo artisanal.

Ainsi à Mons-en-Bareuil ce sera "L’ancre", en Alsace "Fisher la belle Mira", à Schiltigheim "Le Pélican" et à Marseille "La Phénicienne".

Et pendant que la maison mère Heineken inondera le marché "artisanalement" elle continuera à licencier... "industriellement".